Pour augmenter la visibilité de votre entreprise sur la toile, les réseaux sociaux sont devenus un levier incontournable. Ils peuvent vous aider à augmenter votre notoriété et à acquérir plus de trafic organique vers votre site. Des millions, voire milliards, de personnes (et donc autant de clients potentiels) se trouvent actuellement sur de nombreux réseaux sociaux. Voilà donc un potentiel à exploiter pour le compte de votre activité. Mais quels sont les réels impacts des réseaux sociaux sur le SEO ? Découvrez-les ci-après !

Bref rappel concernant le référencement social (SMO)

Pour comprendre l’importance des réseaux sociaux dans le SEO, rappelons d’abord ce qu’est le SMO ou social media optimization.

Définition

Si le SEO regroupe toutes les techniques qui permettent de mieux positionner un site sur les pages des résultats de recherche sur les moteurs de recherche, le SMO fait allusion à toutes les techniques permettant de développer la visibilité et l’image de votre marque sur les réseaux sociaux.

Concrètement, le SMO nécessite la connaissance de la stratégie propre à chacun des réseaux sociaux pour être efficace. Cela permet de créer votre propre communauté. Toute fois, vous devez proposer des contenus de qualité qui plaisent aussi aux algorithmes pour que vous puissiez remonter dans les résultats des recherches effectuées sur les réseaux sociaux.

Qui peut s’appuyer sur le SMO ?

Vous l’aurez compris, le Social Media Optimisation s’adresse à toutes les entreprises, organisations, marques ou institutions qui veulent renforcer leur présence en ligne grâce à une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux. Toutefois, il concerne surtout les sociétés et entreprises qui œuvrent exclusivement sur la toile.

Le SMO est donc un moyen idéal pour gérer votre communication sur les réseaux sociaux, quelle que soit votre activité.

Les objectifs du SMO

La mise en place d’une stratégie SMO répond surtout à des objectifs de marketing et de communication. Sur le plan communication, elle permet d’augmenter sa notoriété et d’exploiter un tout autre canal de discussion avec ses clients et sa communauté.

Sur le plan marketing, se focaliser sur le SMO permet l’acquisition de plus de trafic et la génération de nouveaux leads. D’ailleurs, il vous permet aussi d’optimiser toutes vos actions marketing selon le profil de vos cibles.

Les impacts des réseaux sociaux sur le SEO

Vous vous demandez sûrement pourquoi vous devez mettre en place une stratégie social media efficace ? Eh bien, sachez que les impacts que peuvent avoir les réseaux sociaux sur votre stratégie de référencement naturel justifient cette action. Ils sont nombreux et peuvent booster votre notoriété et votre visibilité en permettant à votre site web d’être mieux classé par les moteurs de recherche.

Diversification et augmentation du trafic sur votre site web

En mettant en place une stratégie de contenu efficace sur les réseaux sociaux, vous pouvez booster la visibilité de votre marque. Votre communauté, en interagissant avec vos publications (commentaires, partages, likes…) vont générer plus de visite sur votre site. Par conséquent vous gagnez plus de trafic sur votre site web. Toutefois, veillez à proposer du contenu qui est adapté à votre communauté.

Comme Google considère le nombre de visites sur un site comme un indice de pertinence de ce dernier, miser sur un bon SMO vous aide à bénéficier d’un meilleur positionnement dans ses SERPs.

Meilleur positionnement de votre marque

Même si vos pages sur les réseaux sociaux n’influencent pas de manière directe sur le positionnement de votre site web, elles vous permettent mieux positionner votre marque sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, tout comme votre site web, toutes vos pages réseaux sociaux sont aussi référencées dans les moteurs de recherche. Ainsi, les internautes peuvent accéder à vos pages Facebook ou Twitter par exemple, depuis une simple requête sur Google.

Création de backlinks

Pour Google, le nombre de backlinks d’un site web est un gage d’autorité. A cet effet, si un site d’autorité pointe sur votre site web via un lien externe, votre site sera considéré par le moteur de recherche comme un site fiable et de confiance.

En travaillant votre stratégie social media, vous pourrez bénéficier d’un meilleur référencement par Google grâce à des backlinks de qualité. Vous pouvez par exemple miser sur une stratégie de marketing d’influence en collaborant avec des influenceurs de renom sur leurs réseaux sociaux.

Interactions directes avec les cibles

Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez être plus proche de vos potentiels clients. En effet, ils facilitent grandement l’échange entre la marque et les internautes. Vous pouvez ainsi créer un lien avec votre communauté via vos pages réseaux sociaux. Cela aura pour impact d’augmenter le taux d’engagement, de quoi renforcer votre image de marque et favoriser votre SEO.

Augmentation de votre notoriété

Si vous souhaiter augmenter la notoriété de votre marque rapidement, les réseaux sociaux constituent un moyen plus efficace. Plus vous êtes populaire sur les réseaux sociaux, plus les internautes vont se rendre sur votre site. Cela conduira à l’augmentation du trafic sur votre site et à accélérer son référencement naturel.

Une plus large audience

Enfin, comme les réseaux sociaux regroupent des millions d’utilisateurs réguliers, ils vous permettent de toucher beaucoup plus de clients potentiels que votre site web. Plus votre notoriété est importante sur les réseaux sociaux, plus votre audience augmentera.

Les principaux réseaux sociaux à exploiter

Pour renforcer les impacts des réseaux sociaux sur votre référencement naturel, n’hésitez pas à miser sur les réseaux sociaux incontournables du moment.

  • Facebook – la plateforme a actuellement le plus grand nombre d’utilisateurs de tous les réseaux sociaux. Elle a su s’adapter aux besoins des internautes, ce qui en fait un incontournable pour le SMO.
  • Twitter – en termes d’interactions marque/utilisateurs, Twitter tient la première place. Si vous projetez de travailler avec des influenceurs, optez pour Twitter ! Il s’agit du réseau social privilégié de ces derniers.
  • Instagram – racheté par Facebook, Instagram est parfait pour vos stratégies de « Picture marketing ». Le réseau social a su s’imposer en tant qu’incontournable grâce à sa communauté d’influenceurs et de bloggers.
  • Youtube – si votre activité repose sur la communication par vidéo, Youtube est l’outil parfait pour vous.

Vous l’aurez compris, les réseaux sociaux tiennent une place non négligeable dans l’amélioration du référencement de votre site. Mais pour travailler votre SMO dans les règles de l’art, le mieux est de faire appel à une agence web spécialisée.