Le référencement est un domaine en constante évolution. Toutes les entreprises présentes sur la toile et les professionnels du marketing digital doivent suivre cette tendance et ajuster leurs stratégies digitales pour espérer booster leurs sites. Cet ajustement permet de tirer le meilleur des moteurs de recherche. Avec la vulgarisation de l’assistance vocale, la mise sur le marché de smartphones toujours plus puissants, l’intelligence artificielle, et dernièrement, la crise sanitaire mondiale due au Covid-19, il est plus que temps pour vous travailler sur votre stratégie de référencement. Voici donc les tendances actuelles en matière de SEO.

Un SEO « Covid Friendly »

Les tendances SEO du moment tiennent compte de la situation mondiale. Qu’on se le dise, l’épidémie mondiale de Covid-19 n’a épargné aucun secteur d’activité. Heureusement que la majorité des professionnels ont pu s’appuyer sur les solutions digitales pour continuer leurs activités. Bien évidemment, le référencement, les exigences des moteurs de recherche ainsi que les habitudes des consommateurs ont changé pour s’adapter à la situation.

Avec les périodes de confinement et les fermetures pour cause de « commerce non essentiel », les entreprises doivent plus que jamais développer leur présence web. Dans cette optique, vous devez penser à mettre à jour vos informations sur vos fiches Google My Business. Cela vous permettra de renseigner les internautes de manière précise et rapide tout en augmentant vos chances de bénéficier d’un bon positionnement dans le pack local.

N’hésitez pas non plus à développer une stratégie de communication de crise en créant des contenus utiles et opportuns pour ceux qui ont en besoin. Vous devez également être prêt à mettre rapidement et régulièrement à jour vos informations en fonction de l’évolution de la situation.

Des contenus plus longs à forte valeur ajoutée

Outre un SEO Covid friendly, la tendance est actuellement aux contenus plus enrichissants pour les internautes. Comme la concurrence est rude, il faut vous démarquer par vos contenus. Sachez alors que les moteurs de recherche favorisent les sites ayant des contenus plus longs, plus riches et qui apportent une réelle valeur ajoutée.

Vous l’aurez compris, le contenu reste un facteur décisif dans le positionnement de votre site web. Plus vos contenus sont de qualité, plus les internautes vont les lire et les apprécier, plus vous serez mieux classé par Google. D’après les critères actuels de Google, un contenu est de qualité lorsqu’il remplit les conditions suivantes :

  • Il contient au moins un millier de mots ;
  • Il sert l’humain avant les algorithmes en répondant aux questions que les internautes se posent le plus ;
  • Il établit des liens avec les autres pages du site Web ;
  • Il est bien structuré et contient des titres, des sous-titres, des images, des listes à puces… ;
  • Il est riche lexicalement.

En somme, un contenu de qualité en 2021 est celui qui répond aux exigences des moteurs de recherche tout en chouchoutant les visiteurs. N’hésitez pas à offrir des contenus qu’ils ne trouveront pas sur d’autres sites concurrents. C’est seulement de cette manière que vous pouvez apporter plus de valeur à vos contenus et booster votre référencement naturel.

Un SEO UX Friendly

Cette tendance a déjà été constatée depuis l’année dernière, elle est amenée à se renforcer pour les mois à venir. L’expérience utilisateur ou UX se rapporte à la qualité du vécu de vos utilisateurs lorsqu’ils sont plongés dans votre environnement digital. Un SEO UX Friendly est actuellement la grande tendance dans la mesure où l’expérience utilisateur est déterminante pour la perception et la popularité de votre site.

Google, depuis quelque temps, met de plus en plus l’accent sur l’UX pour satisfaire pleinement les internautes. A cet effet, le plus populaire des moteurs de recherche privilégie les sites qui offrent cet avantage aux visiteurs.

Pour améliorer l’UX de votre site web, vous devez travailler sur les quelques points suivants :

  • la vitesse de chargement des pages ;
  • la réactivité suite à une interaction avec la page ;
  • la stabilité de l’affichage et de la mise en page de vos pages ;
  • l’aération des contenus textuels ;
  • l’ajout de nouveaux contenus aux formats divers (vidéos, infographies…) ;
  • la fluidité de la navigation sur les pages ;
  • l’accessibilité depuis diverses plateformes et appareils.

Les trois premiers points sont respectivement mesurés par l’indicateur LCP (Largest Contentful Paint), le FID (First Input Delay), et le CLS (Cumulative Layout Shift). Il s’agit des nouveaux « signaux web essentiels », regroupés dans ce que l’on appelle « Core Web Vitals », ajoutés par Google cette année. En vous focalisant sur eux, vous pourrez offrir l’expérience la plus agréable qui soit à vos visiteurs.

Bien évidemment, un site qui offre une bonne UX est récompensé par une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

L’accessibilité mobile au cœur des préoccupations

Avec l’index « Mobile first » de Google, votre stratégie SEO doit aussi tenir compte de l’optimisation de vos pages pour les smartphones. Google, avec cet index, visite les sites uniquement dans la version mobile. Ne pas avoir un site optimisé mobiles peut ainsi être considéré comme un suicide de votre part.

Pour booster votre site, travailler votre stratégie de référencement de manière à prioriser la version mobile est une priorité. Attention toutefois aux « faux » critères de Mobile First ! En effet, beaucoup de développeurs pensent que faire du « Responsive WebDesign » est suffisant pour ajuster leurs stratégies digitales. Or, ce n’est pas le cas. En fait, le Responsive n’est pas spécifiquement dédié à une utilisation sur mobile. Il tente généralement d’adapter la version desktop du site aux appareils mobiles.

Un site Mobile Friendly est alors un site qui offre une navigation plus intelligible sur mobile avec une interface facile à lire.

Conclusion

Les tendances SEO du moment doivent convenir à la fois à l’AI de Google et aux utilisateurs. L’UX sera primordiale pour les propriétaires de site qui veulent booster leur référencement. Afin d’optimiser votre stratégie, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel. Contactez  ASTCOMWEB  et confiez vos projets à l’agence afin de mettre en place une stratégie SEO prenant en compte toutes les tendances.